Новости интернета — Онлайн-издание об интернете, блогосфере, социальных сетях и гаджетах
Больше — не значит лучше
Вы когда-нибудь задумывались, как влияет размер рекламы на ее отдачу? Хорошо, с оффлайном все ясно — чем больше вывеска, тем она заметнее. Значит ли это, что чем больше размер баннера, тем эффективнее он привлекает посетителей?
Выяснилось, что нет. Вчера был опубликован отчет, который основывается на наблюдениях за 2,390 рекламными кампаниями, проведенными в интернете. И хотя Кен Маллон, вице-президент исследовательской компания Dynamic Logic, утверждает, что креатив — это одна из самых важных составляющих успеха онлайн-кампании, результаты, мягко говоря, неожиданные.
Самыми продающими форматами оказались 234 x 60 и 180 x 150. Могли бы вы подумать, что «растяжки» и «небоскребы» окажутся более чем в два раза менее эффективными. Также обнаружилось, что rich-media-баннеры с видео оказывают гораздо большее впечатление на пользователя, нежели простая анимация. Кто бы сомневался?
© 2009 «Blogdog — блог для блогеров».
При перепечатке материалов активная ссылка обязательна.
Рассылки подробности на adindex: рассылка смс. WellTime SMS Gate.
Один комментарий
Очень сомнительные выводы, потому что эффективность баннера в очень большой степени зависит от его местоположение на странице, и от того, каким разрешением экрана пользуется посетитель сайта.
То, что растяжка уже давно не так эффективна, как хотелось бы, уже давно не новость. А то, что баннер 234×60 эффективен, так это зависит, где именно на странице он размещен. Например, если он будет попадать четко в правый нижний угол экрана посетителя — он будет заметен.
Короче говоря, эффективность баннера зависит от кучи моментов: размер, расположение на странице, соответствие контенту, наличие или отсутствие анимации на баннере, количество просмотров, продвинутость аудитории сайта, количество баннеров на странице и т.д.
Так что глупо делать выводы, что маленькие баннеры эффективнее, больших, и от этого зависит успех кампании.
Оставьте комментарий